企業宣傳工作關系到企業員工綜合素質提升，也是企業轉型升級的重要動力，宣傳的重要性愈加顯著。然而現階段宣傳仍存在較多問題，需要結合時代特點，使得宣傳做出積極的轉變，有效提高宣傳實效，促進企業更好發展。

　　一是轉變宣傳工作理念。宣傳工作的有效開展離不開正確的認知和工作理念，所以企業應勇于彌補以往宣傳工作理念上的不足，積極轉變工作理念，真正將宣傳重要性體現在具體工作中，打牢宣傳工作的根基，特別是在激烈的市場競爭中，宣傳工作實效就體現在增進企業員工凝聚力和創造力上，只有保證宣傳高質量開展，方能促進企業員工整體素質提升，增強企業的戰斗力。因此，企業應當在重視宣傳，并在具體宣傳工作中貫徹以人為本的理念，實現兩者有效融合，發揮宣傳在企業發展中關鍵作用。此外，在提高對宣傳認識的基礎上，還要將其工作理念融入到宣傳工作制度之中，以制度形式保障宣傳質量，進而促進企業更好發展。

　　二是豐富宣傳工作途徑。在新時期，政工工作任務更加繁重，但可利用的政工宣傳途徑更加多樣，特別是互聯網的發展，為宣傳工作提供更多的平臺，更有助于保證政工宣傳的時效性，還易于拉近宣傳對象距離，使員工更容易接受政工宣傳內容，提高了參與熱情。企業為保證宣傳實效，更應該加強新媒體形式應用，充分借助微信公眾號、抖音官方賬號、微博等新宣傳陣地，改變傳統單一的宣傳方式，更好的提高政工宣傳效果。此外，開展各類文娛活動，作為宣傳工作形式的一種，也是貫徹政工宣傳理念的良好時機，有助于塑造良好企業人文環境。

　　三是重視宣傳隊伍建設。要認識到宣傳重要性，從企業領導層面統一認識，要重視宣傳崗位設置，并豐富政工宣傳人才培養模式，塑造更高素質的宣傳隊伍，確保企業宣傳工作高質高效開展。首先要完善政工宣傳人員培訓機制，要結合時代特點確定培政工培訓內容，提高宣傳培訓頻次，確保宣傳人員培訓效果;其次要注重優秀宣傳人才引進，要以思想政治素養為前提，還應有宣傳工作經驗，帶動宣傳隊伍整體提升;最后要提高對政工宣傳人員的重視，政工崗位應匹配與之對應的工資待遇，并制定完備的獎懲和晉升制度，提高宣傳工作熱情，打造更高素質水準的宣傳隊伍。

　　在企業管理中，宣傳既是企業思想政治工作重要抓手，又是企業軟實力塑造的重要手段，對企業發展提供有效助力，因此，企業要正視宣傳的重要地位，充分探討和分析宣傳工作在思想認識、宣傳途徑以及政工隊伍素質等方面存在的諸多問題，不斷尋求政工宣傳創新途徑，提高企業員工思想認識，積極發揮宣傳職能，保障企業政治思想形態的正確性，促進企業的可持續發展。

　　(河南能源義煤公司耿村煤礦 楊靜娟)